Почему ваша AdWords кампания не работает? Подробный ответ на популярный вопрос.

Размещено в: Google AdWords

После создания кампании и загрузки ее в PPC систему, наступает, наверное, самый волнительный этап. Ожидание чуда
Довольно многие рекламодатели считают, что достаточно следовать подсказкам системы, запустить несколько групп объявлений, лечь спать и наутро проснуться миллионером. Десятки звонков от клиентов на следующий день – тоже не самый плохой вариант.

Однако, ваши ожидания не сбываются. Телефон молчит, посетителей либо нет совсем, либо настолько мало, что лучше бы их совсем не было.

Почему же это происходит?

1. Недостаток терпения.
Показ объявлений в новых эккаунтах достаточно часто не начинается без предварительного утверждения модератором. Об этом мало кто вспоминает, но модераторы редко работают по субботам и воскресеньям. У вашей кампании, созданной в пятницу вечером (не забываем про разницу в часовых поясах) есть все шансы благополучно пролежать без показов до середины понедельника. Также, статистика о показах сама по себе обновляется с некоторой временной задержкой.

2. Низкие ставки по выбранным ключевым словам.
Если вы еще не съели парочку слонов на PPC – ваши ключевые слова, скорее всего, представляют собой мешанину высокочастотников, примерно такого вида: “teeth whitening”, “teeth whitening california”, “zoom teeth whitening”, “teeth whitening colorado”. Для того, чтобы не потерять много денег на первых экспериментах – ставка выставлена на уровне $0.2-$0.3 за клик.

Для этих ключевых слов – ставка явно недостаточна. Показы, когда они начнутся, будут составлять около 1000-5000 в день, чего недостаточно не только для лидов, но и для переходов. Агрессивные ставки и низкочастотные ключевые слова – основной способ быстрого запуска кампании. Что с ними делать потом, мы уже писали.

3. Низкий показатель качества целевой страницы.
Особенно эта проблема касается e-mail и zip сабмитов, о низком качестве LP которых Google честно предупреждает рекламодателей на страницах своего блога. Если вы не можете сделать LP в этом случае, вас спасут только высокие ставки в самом начале и неплохой CTR в процессе работы с кампанией. Это касается как поискового, так и контекстного размещения.

4. Большое количество ключевых слов в группе
Времена, когда можно было создавать длинные простыни по 1000 слов в группе – давно прошли. Не больше 10 штук в группе, оптимально для контекста 5-7, для поиска, вообще, чем меньше, тем лучше. Идеально, если вы собираете вместе группу слов, с общим термином, и включаете этот термин в текст объявления. К сожалению, при массовом создании кампаний, это не всегда возможно.

Не будем приводить здесь очевидные причины, вроде недостатка средств на счете, неверного таргетинга или отсутствия ключевых слов в группах объявлений, с этим вы сможете справиться и самостоятельно.